Тема создана по материалам:
http://forum.ozpp.ru/showthread.php?t=63900
Плюс релинки:
http://ves4i.com.ua/brand-obman
http://pis4a.ru/greenfield-grinfild-rossiiskii-chai-pozitsioniruemyi-kak-angliiskii
http://adme.ru/kreativnyj-obzor/kak-umelo-prikinutsya-inostrannym-brendom-23488/
Так же производилось изучение Википедии, офф. сайтов брендов, поиск иной информации на просторах интернета.
Еще интересный сайт, который надо бы исследовать и с которым надо сотрудничать в плане выявления брендов-оборотней:
http://truebrands.ru/
Добавления, замечания, комментарии приветствуются.
Пролог
Иностранное название и высокая цена – только так можно заставить людей поверить в то, что товар качественный. "Автомобили обязательно должны быть немецкие или японские, духи – французские, обувь – итальянская", – основные стереотипы потребителей.
Коммерческий директор Vigor Александр Назаров не скрывает, что вся бытовая техника их, как и любой другой российской, компании покупается в странах Юго-Восточной Азии, собирается на одних и тех же заводах и часто не просто похожа внешне, а одинакова. "Мы приезжаем на фабрики, смотрим, что они нам предлагают, выбираем понравившиеся модели и договариваемся о цене, за которую они поставят на чайник название нашей марки, – говорит он. – Разработкой собственного дизайна заниматься не имеет смысла: дорого, да и все равно украдут".
Обувь
ALBA
легенда: Италия
реальность: Россия, Александр Байер
производство: -
Blink
легенда: -
реальность: Украина
производство: -
Braska
легенда: Англия, начало 90х
реальность: Украина, Евгений Филатов, ~2005
производство: -
Camelot
легенда: Англия
реальность: 1996
производство: Китай, Польша
комментарии: история компании "Camelot" началась в 1996 году с открытия небольшого магазина, где были представлены коллекции "Grinders", "Dr.Martens", "Shellys" и др. Но не все могли позволить эту обувь из-за высокой цены. С 1999 года появилась почти такая же обувь, но сделанная не в Британии и США, а в Польше и Китае под контролем российской компании.
Carlo Pazolini
легенда: Италия
реальность: Россия, Carlo Pazolini group, Илья Резник, 1992
производство: Россия, Китай, самые дорогие модели могут размещаться в Италии (со слов сотрудника фирмы)
комментарии: на коробках указано, что обувь произведена в России, но на стельках и подошве зачастую значится обнадеживающее "Made in Italy"
Carnaby (см. TJ Collection)
Chester (см. TJ Collection)
Gianni (см. Luciano Carvari)
Golderr
легенда: -
реальность: Украина
производство: -
Lobster
легенда: Нидерланды, 1978 год, у всей обуви Lobster красная подкладка, потому что красный – цвет королевской роскоши
реальность: Украина
производство: -
Luciano Carvari
легенда: Италия
реальность: Украина, 2005
производство: -
Mascotte (типа Италия)
Paolo Conte (типа Италия)
Ralf Ringer
легенда: -
реальность: Россия
производство: Россия (Москва, Владимир, Зарайск)
комментарии: по названию считается немецкой или австрийской
Shabelski (см. Luciano Carvari)
Tervolina
легенда: -
реальность: Россия
производство: Россия (Тольятти), “Лидер”
комментарии: название Tervolina осталось еще с тех времен, когда свою обувь фирма не шила, а импортировала ее из Чехии и Венгрии
TJ Collection
легенда: Англия, 1992 год, "продолжая старинные традиции английских мастеров", "неповторимый английский стиль", "сердце свингующего Лондона 60-х", "красивая и удобная обувь изготавливается в Италии и Испании на семейных обувных производствах, секреты мастерства в которых передаются из поколения в поколение"
реальность: Россия (Уфа), Тимур и Юлия (их инициалы заложены в название TJ Collection)
производство: Россия, Китай, в Италии вкладывают фирменные стельки, запаковывают в коробки, пишут Made in Italy
и другие
Одежда и аксессуары
Alessandro Manzoni (типа Италия)
Baon (типа Швеция)
befree
легенда: -
реальность: Россия, "Мэлон Фэшн Груп"
производство: Россия, швейная фабрики ЗАО "Первомайская Заря"
комментарии:
BLAZE
co&beauty (аксессуары) (см. befree)
CORSOCOMO
Depeche Mode
Egle
Finn Flare (Финляндия, 1965) марка выкуплена российской бизнесвумен
Gee Jаy (см. Gloria Jeans)
Gloria Jeans (джинсы, джинсовая одежда, детский и взрослый трикотаж)
легенда: -
реальность: ростовский бизнесмен Владимир Мельников
производство: Россия (Ростов)
комментарии: происхождение компании никогда не скрывалось, а вовсе даже наоборот – всячески подчеркивалось, но названия вводят в заблуждение
Gregory Arber (костюмы)
легенда: Италия, "костюмы, пиджаки, брюки, пальто, рубашки и трикотаж мы производим сами, а галстуки, ремни и аксессуары нам поставляют авторитетные и проверенные поставщики Италии"
реальность: Украина (Одесса), конец 90х
производство: -
Incity
ISG
LOVE REPUBLIC (см. befree)
Machiavelli (типа Италия)
MEUCCI
легенда: Италия, "Итальянский бренд с вековыми традициями. Итальянские мастера сформировали определенные традиции, которые мы чтим и бережно храним. Наша история началась в 1911 году, когда семья Меуччи открыла собственное производство"
реальность: Россия
производство: Россия (Лобня)
Motor (джинсы)
легенда: -
реальность: Россия, Сергей Лущов
производство: Турция
OGGI/OODJI
легенда: -
реальность: Россия (Санкт-Петербург), "Август Плюс"
производство: Россия (Санкт-Петербург), большая часть Китай
комментарии: слово oggi – итальянское “cегодня”, так что покупательницы в массе своей считают марку итальянской. В 2010 году компания OGGI меняет свое название на OODJI.
O'STIN
легенда: США
реальность: Россия, "Спортмастер"
производство: -
комментарии: другие марки "Спортмастера": Bone, Delamare, Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit, Protest, Nordway, спортивное оборудование Torneo. Все это производится в Китае.
RedFox
Romano Botta
Savage
Sela
легенда: Израиль
реальность: Россия, ~1992, Борис Остроброд и Аркадий Пекаревский
производство: Россия (Санкт-Петербург), Китай, дизайнерское подразделение в Израиле
комментарии: являясь российским брендом, принципиально не переводит на русский язык свой слоган Feel The Same, которому уже лет 10, почти столько же, сколько и самой сети. Название SELA в переводе с иврита означает "скала".
SPRINGFIELD (см. befree)
STAYER
TOM FARR
Tom Klaim
VD One (костюмы)
легенда: Англия
реальность: Украина, конец 90х
производство: -
Westland
women'secret (см. befree)
ZARINA (см. befree)
и десятки других
Бытовая техника и электроника
AKAI (настоящий японский бренд умер в 1999 году)
Assistant (калькуляторы, переводчики)
легенда: США
реальность: Украина (Харьков)
производство: Китай
Bimatek
Bork
легенда: Германия
реальность: Россия (сеть Электрофлот/Технопарк)
производство: -
Elenberg
легенда: -
реальность: Россия (сеть Эльорадо)
производство: -
Erisson
Hyundai (не имеет отношения к марке автомобилей)
Kaiser
легенда: Германия
реальность: Россия, середина 90х, Павел Логинов
производство: Польша (на заводе Hansa)
Kentatsu
Mystery
Polar
Prology
Rolsen
легенда:
реальность: Россия, 1995, выпускник МФТИ Сергей Белоусов
производство: сборка Россия (на заводе во Фрязино, где собирают LG), детали из Юго-Восточной Азии
комментарии: Начиналась компания со сборки телевизоров LG, потом выпускала и собственные на заводе во Фрязино (детали закупали в Юго-Восточной Азии). Наиболее успешно у Rolsen продавались мониторы и телевизоры, которых она выпускала по 150 тыс. и 240 тыс. штук в год соответственно. На том же заводе в подмосковном Фрязино делали все продававшиеся в России 20-, 21- и 25-дюймовые телевизоры LG. Так же Ролсеном была куплена торговая марка Рубин вместе с огромным заводом в Воронеже.
Scarlett
легенда: Англия
реальность: Россия, 1996, компания Arima Holding Corp., Сергей Машуков
производство: Китай, страны Юго-Восточной Азии
комментарии: названа в честь Скарлетт О’Хара Гамильтон Кеннеди Батлер, потому что целевая аудитория виделась родоначальникам марки преимущественно женской, хозяйственной, но не чуждой классики литературы и романтики
Techno
легенда: -
реальность: Россия (сеть ТехноСила)
производство: -
Trony
легенда: -
реальность: Россия (сеть Мир)
производство: -
United
Ves
Vigor
легенда: Венгрия
реальность: Россия (Москва), Александр Назаров
производство: страны Юго-Восточной Азии
комментарии: Vigor от английского vigorous – мужественный, сильный. Коммерческий директор Vigor Александр Назаров не скрывает, что вся бытовая техника их, как и любой другой российской, компании покупается в странах Юго-Восточной Азии, собирается на одних и тех же заводах и часто не просто похожа внешне, а одинакова. "Мы приезжаем на фабрики, смотрим, что они нам предлагают, выбираем понравившиеся модели и договариваемся о цене, за которую они поставят на чайник название нашей марки, – говорит он. – Разработкой собственного дизайна заниматься не имеет смысла: дорого, да и все равно украдут".
Vitek
легенда: Австрия
реальность: Россия, 2000, компания Golder Electronics, Андрей Деревянченко
производство: Китай
комментарии: Vitek: vita по-латыни – жизнь, tech в смысле – техника. Компания Golder Electronics, основанная в 1993 году так же является эксклюзивным дистрибьютором бренда Coolfort (с 2007), выводит на российский рынок новый бренд Maxwell (с 2008), приобретает бренд и уникальные технологии немецкой компании Rondell (Rondell GmbH работает на рынке профессиональной посуды с 1988 года), VITEK – один из самых узнаваемых брендов в России, официально признан "Общеизвестным торговым знаком", зарегистрирован более чем в 70-ти странах по всему миру
и десятки других
Еда и напитки
Altstein (пиво)
Bagbier (пиво)
легенда: -
реальность: Россия, Иван Багнюк
производство: Россия (Омск), Омский пивзавод "Россар"
Curtis & Patridge (чай)
легенда: -
реальность: Компания Май
производство: -
Grand di Pasta (макароны)
легенда: Италия
реальность: -
производство: Россия, принадлежит бренду Макфа
Greenfield (чай)
легенда: Англия, "Компания "Орими Трэйд" на своей фабрике "Невские пороги" начала выпуск чая класса premium под торговой маркой Greenfield по заказу английской компании Greenfield Tea Ltd. Компания Greenfield Tea убеждена в том, что чай должен упаковываться в пачки в тех странах, где он потребляется. Специалисты Greenfield Tea Ltd. считают, что на российском предприятии под Санкт-Петербургом созданы превосходные условия для фасовки чая и сохранности его уникальных вкусовых свойств. Чай для коллекции Greenfield отбирается экспертами на лучших плантациях Цейлона, Индии и Китая, доставляется в петербургский порт в герметичных контейнерах, а затем под контролем специалистов Greenfield Tea Ltd. упаковывается в пачки по специальной технологии и без задержки поступает в чайные отделы российских магазинов"
реальность: Россия (Санкт-Петербург), 10 августа 2003 года
производство: Россия (Санкт-Петербург), фабрика "Невские пороги"
комментарии: Ни одна уважающая себя чайная компания не допустит, чтобы ее продукт расфасовывался и упаковывался где-то на стороне. Подход названной компании Greenfield Tea Ltd. был слишком нетрадиционным, даже революционным для страны, где любят и свято чтят традиции.
По словам директора по маркетингу "Орими Трэйд" Елены Холупко, "Орими Трэйд" покупает чай для марки "Гринфильд" на плантациях и аукционах напрямую, но "под строгим контролем английских партнеров". Опять же, ни одна уважающая себя чайная компания (тем более английская!) не доверит кому-либо закупку чая, ограничившись "строгим контролем". Все делать самим – от посещения плантаций до собственного чаеразвесочного производства (что делает, например, "Ахмад", у которого есть производство в Харькове, но это производство принадлежит именно "Ахмаду"). Подозрения усилились, когда на сайте американской компании "Бритиш экспресс", специализирующейся на импорте английского чая, не было обнаружено никаких данных о "Гринфильде", хотя американцы предлагают клиентам десятки марок — от знаменитой "Твинингс" до локальных и сравнительно молодых брэндов вроде "Ахмад".
Действительно, юридический адрес компании Greenfield Tea Ltd британский: GREENFIELD TEA Ltd., London, W1U 2HQ, UK. Вот только кто может расшифровать все эти буквы и цифры? Никаких других данных о компании не нашлось вообще.
Согласно картотеке английского справочного агентства, компания "Гринфильд", учреждена 10 августа 2003 года – всего за две недели до того, как ее продукция появилась сначала на российском рынке, затем и в СНГ.
Более того, информация обо всех английских производителях чая размещается на сайте Чайного совета Великобритании www.tea.co.uk. В списке совета этой компании нет.
Jardin (кофе) (см. Greenfield)
Kaffa Elgresso (кофе)
легенда:
реальность: Россия, ~2005, Kaffa Industries
производство: Россия (Подмосковье)
комментарии: название компании выдумано, как и название вида кофе Kaffa Elgresso (Kaffa – это название провинции на востоке Африки, где, по легенде, впервые появился напиток кофе, а elgresso – просто красивое придуманное слово, ничего не означающее)
Maitre de The (чай)
Mr.Ricco (кетчупы и соусы)
легенда: Италия
реальность: Россия
производство: Россия, Казанский молочный комбинат (Вамин)
Tess (чай) (см. Greenfield)
ЖОКЕЙ (кофе) (см. Greenfield)
Монсеньор (кофе) (см. Greenfield)
Принцесса Гита (чай) (см. Greenfield)
Принцесса Канди (чай) (см. Greenfield)
Принцесса Нури (чай) (см. Greenfield)
Принцесса Ява (чай) (см. Greenfield)
Регал (кофе) (см. Greenfield)
и другие
Иные товары
Amigo (паркет) (типа Германия)
Armada (сигареты) (см. Sakura)
Aroma Rich (сигареты) (см. Sakura)
Bask (спортивное оборудование)
Brauberg (канцтовары)
легенда: Германия
реальность: Россия
производство: Китай
Continent (сигареты) (см. Sakura)
Erich Krauser (канцтовары)
легенда: Германия
реальность: Россия
производство: -
Faberlic (косметика)
легенда: -
реальность: Россия, 1997, выпускники МГУ Алексей Нечаев и Александр Даванков
производство: Россия (Подмосковье)
комментарии: начиналась в 1997 году и называлась "Русская линия". Новое название придумывали целый год. В результате решили синтезировать слова faber (мастер) и "лик" (lic). И для иностранного, и для русского уха слово новое, и оно по задумке производителя должно вызывать у покупателя ассоциации с известным всему миру Фаберже.
В 2008 году компания Faberlic специально проводила опрос среди своих покупательниц, с помощью которого выяснила, что 30% принимают ее за российского производителя, 29% – за иностранного, а 24% считают, что это совместное производство. На самом деле делают косметику на двух заводах в Подмосковье, используя при этом, впрочем, сырье и разработки иностранных фирм.
Frau Schmidt (бытовая химия)
легенда: Германия
реальность: Россия (Москва), "Pharmonyx Ltd"
производство: -
Gipfel (посуда)
легенда: Германия
реальность: Россия
производство: Китай
Kiss (сигареты) (см. Sakura)
Majestic (паркет) (типа Голландия)
Marshal (сигареты) (см. Sakura)
Parquet-Prime (паркет) (типа Германия)
Proplex (оконные профили)
Rekam (фототовары, фотосвет) (типа Канада)
Redmond (сумки, чемоданы) (типа Италия-США)
Richmond (сигареты) (см. Sakura)
Rondell (посуда)
Sakura (сигареты)
легенда: -
реальность: Россия (Ростов-на-Дону), ОАО "Донской табак"
производство: Россия
Schmidt & Messer (электроинструменты)
легенда: Германия
реальность: Россия, Александр Назаров (владелец Vigor)
производство: -
комментарии: название придумано из названия немецкого бомбардировщика Messerschmitt
Senator (сигареты) (см. Sakura)
Sherwood (паркет) (типа Англия)
Stels (велосипеды)
Viking Nordway (ножи)
VITESSE (посуда)
легенда: Франция
реальность: Россия
производство: Китай
Wood Bee (паркет) (Голландия)
YLLOZURE (косметика)
легенда: Франция
реальность: Россия
производство: -